ברוסיה, בפעם הראשונה משך דוגמנית בחיג'אב לפרסם בגדים

הקמעונאית הרוסית גלוריה ג'ינס החליטה להשתמש בפעם הראשונה בפרסום קולקציית בגדים חדשה בדוגמנית לבושה במסורות מוסלמיות בחיג'אב. חיג'אב הוא מטפחת ראש נשית אסלאמית מסורתית ושמלה עד הרצפה שמסתירה את הדמות.

הקמעונאי ליווה את תמונת המצב של בחורה בתלבושת כזו עם הסלוגן - "עם גלוריה ג'ינס אתה תמיד יכול להיות עצמך! אנחנו תמיד שמחים לראות אותך ללא קשר לגיל, מין, צבע עור, דת, דעות".

רשתות בגדים רוסיות אחרות לא ניהלו בעבר מסעות פרסום המכוונים ספציפית למוסלמים, למרות שבכל העולם זה - לא חדשות יותר... רוסיה היא מדינה רב לאומית, וההחלטה הייתה מובנת מאליה, אומרים מומחי אופנה. החלטתה של גלוריה ג'ינס היא לא רק מחווה לחלקם של הרוסים המצהירים על האסלאם, אלא גם דגש על העובדה ש בגדים מיועדים לכולם.

לגלוריה ג'ינס יש חנויות רבות בצ'צ'ניה, דאגסטן, טטרסטן ובשקיריה, אך לא מתוכנן ליצור עבורן מבחר נפרד המתמקד בדתיות. גִ'ינס, חולצות וחולצות טי נמכרות אותו דבר בכל מקום, הדגישה החברה.

חברת הפרסום "גלוריה ג'ינס" מצאה חן בעיני הקהילה העולמית, שכן היא תואמת את המגמה - הגדלת הערך של כל אחד, תוך התחשבות באותנטיות שלו. אנה לבסק-קליימנס, מנכ"לית Fashion Consulting Group, הביעה את הערצתה לקמעונאים רוסים. היא ציינה שבאופן כללי הופתעה מכך שהרוסים, עם כל הגיוון האתני שלהם, עדיין לא התחילו לקדם באמת את נושא הייחוד הלאומי והאחדות הכללית באופנה.

כמובן, התמונה של ילדה בג'ינס וחיג'אב היא קצת יוצאת דופן. אבל זה רק לעת עתה, מומחים בטוחים.

גלוריה ג'ינס היא אחת היצרניות והמוכרות הגדולות של ביגוד והנעלה בארץ, בעלת המותגים גלוריה ג'ינס וג'י ג'יי. היום יש לרשת יותר מ-550 חנויות ברחבי הארץ. למעשה, הרוסים לא עשו שום דבר מהפכני.לפניהם, לפני ארבע שנים, הופיעה דוגמנית לובשת חיג'אב בפרסומות של H&M, ולפני שנה הפכה בלוגרית מוסלמית, שגם הופיעה רק בחיג'אב, לפנים של L ”Oreal Paris Elvive.