סוגי תמונה

מהי תמונה ואיך היא? ישנן הגדרות רבות ושונות למונח "תמונה". אם נסכם את כל נקודות המבט הקיימות, אזי נוכל לאפיין אותה כתמונה שנוצרה עבור אדם, צוות או חפץ עסקי, המשמשת למטרות אישיות או מסחריות. בעצם, זהו המידע המועיל ביותר, שנבחר במדויק, שצריך להעביר לאחרים. בואו נסתכל על הגישות העיקריות לסיווג תמונות.

תמונה בודדת, כפי שהשם מרמז, היא המוניטין של אדם פרטי. ניתן לשפוט אותו בכמה דרכים. למשל במראה החיצוני - בגדים, איפור, תספורת, אביזרים, מידת הניקיון, כלומר לפי ההרגל שלו. רכיב זה של התמונה נקרא כולל.

דמותו של אדם נושאת מידע רב. אז, כפתור תלוש, צווארון חולצה מלוכלך וציפורניים לא מטופחות מעידים על אדם נעדר אופקים ומרושל. גוון ארצי מעיד על הרגלים רעים או בעיות בריאותיות. איפור מוגזם מסגיר אדם וולגרי ומופקר.

אדם שהמראה שלו הוא ללא דופי תמיד נתפס טוב יותר, והיא גם מרגישה בטוחה יותר. רובנו חווים אי נוחות רצינית אם אנו נאלצים להופיע בפומבי בבגדים משומשים, עם ראש מלוכלך או פגמים בעור.כולם מכירים את החוכמה "הם נפגשים בבגדיהם", וזה נכון ב-100%, לכן, דימוי הרגל אישי חשוב להיווצרות הגישה של אחרים.

הדימוי הסביבתי הוא דעה על אדם, שנוצרת על בסיס הערכה של סביבת חייו ותקשורתו. זה כולל מגוון שלם של גורמים:

• אנשים שאיתם אדם מתקשר;
• דִירָה;
• משרד / ארון;
• רכב אישי.

צריך לציין ש בית הגידול אינו תלוי בהכרח באדם עצמו, אולם הוא משפיע באופן משמעותי על המוניטין שלו.

תמונה מילולית היא הערכה של אדם על סמך מה שאדם אומר או איך הוא כותב. דיבור בעל פה ובכתב הם אחד המאפיינים היציבים של אדם. אופן ביטוי המחשבות, הקול, אוצר המילים והמבנה הדקדוקי שבו נעשה שימוש יכול ליצור תמונה מושכת של אדם, או להרוס אותו לחלוטין, להקסים את בן השיח, או להיפך, להתרחק. הגייה מעידה ישירות על השתייכותו החברתית של אדם. זה לא סוד שלדימוי תקשורתי יש חשיבות עצומה בסביבה עסקית - בדרך כלל מי שמדבר טוב יותר הופך למנהיגים.

על פי הבעות פנים, מחוות, כמו גם יציבה, אינטונציות דיבור ומרחק אישי, נוצרת תמונה קינטית. מתכת - במקרה זה, הערכות ושיפוטים נעשים על בסיס ניתוח של עקרונות האדם, המוסר שלו, אמונותיו ותפיסת עולמו, הם יכולים להפוך את האדם גם לנעים לתקשורת וגם להיפך, ללא עניין. רקע כללי - זה כולל מה שאחרים (מכרים, קרובי משפחה, עמיתים או התקשורת) אומרים על דמות מסוימת. תמונה באינטרנט - כאן אנו מתכוונים להערכת פעילותו של אדם ברשת, על מה הוא סולח, אילו תמונות ותמונות הוא מעלה, כיצד הוא מעיר. כיום, האינטרנט הפך לחלק בלתי נפרד מחייו של אדם מודרני, ולכן הוא מקור מלא ומשמעותי למידע מעניין על אנשים.

תדמית תאגידית היא המוניטין של ארגון, שהוא מכלול התפיסה של חברה על ידי אנשים רבים. בדרך כלל, הרושם של חברה נוצר בתהליך של קשרים אישיים של אנשים עם מפעל כזה או אחר, מדיווחים בתקשורת, כמו גם רכילות ושמועות שמסתובבות בחברה. התדמית הארגונית מתגבשת על בסיס ניתוח האיכויות הפנימיות, החיצוניות והיזמיות של הארגון.

התמונה החיצונית מורכבת ממספר מרכיבים:

• תדמית מותג ומוצרים;
• הבנת אנשים לגבי המאפיינים של המוצרים והשירותים המוצעים;
• מאפיינים של הצרכנים העיקריים של סחורות, מצבם החברתי ומצבם הפיננסי.

המרכיב הפנימי של התדמית הארגונית משקף את רמת התרבות של המיזם בכללותו, הוא כולל:

• הערכת הפעולות והכשירות של אנשי ההנהלה;
• התדמית הוויזואלית של החברה - כוללת הערכה של המשרד, הפנים, המיתוג וקוד הלבוש של העובדים.

התדמית של חברה לא קיימת בפני עצמה, היא קשורה קשר הדוק למתרחש גם בתוך החברה וגם הרבה מעבר לגבולותיה.... פעילותו של כל מיזם ובהתאם, תדמיתו בעיני הצרכנים הרגילים יכולה להיות מושפעת מהמסגרת הרגולטורית בארץ, כמו גם מהשותפים העסקיים (ספקים, קונים, נושים). נכון יהיה לומר זאת תדמית תאגידית אינה קיימת בפני עצמה - היא "עובדת" בשילוב עם דעותיהם של אנשים הקשורים למיזם.

חוקרי התמונה מזהים 3 גישות עיקריות לסיווג הזנים שלה: פונקציונלי, כמו גם הקשר והשוואתי. הבה נתעכב על כל אחד מהם ביתר פירוט.

הגישה הפונקציונלית מניחה כמה סוגים אפשריים של התמונה.

• מראה - סוג זה של דימוי, המאופיין ברעיונות שלנו על עצמנו. במקרה זה, נראה שהאדם מסתכל במראה ומדבר על יתרונותיו וחסרונותיו, תכונות אופייניות. בדרך כלל, אפשרות זו מניחה שיפוטים חיוביים, מכיוון שאנשים נוטים לשים את הכבוד בראש בהערכה האישית, דעה לא חיובית מבחוץ כמעט אינה נתפסת. תמונה כזו יכולה לקבוע תכונות מנהיגות, רעיונות לגבי התמחויות מסוימות, מקצועות.
• תמונה נוכחית - אפשרות זו הפוכה לזו המראה ומניחת דעה מבחוץ. בתחום זה נעשה שימוש נרחב בקידום, פרסום ויחסי ציבור – חוסר מידע, אי הבנות ודעות קדומות אישיות יוצרים לרוב מוניטין נמוך ממעשים ומעשים אמיתיים. התמונה הנוכחית לא תמיד מעצבת את השקפת הקהל בכללותו, היא יכולה להיות דעות של עיתונאים, לקוחות, סטודנטים או בוחרים. אחת המשימות החשובות ביותר במקרה זה היא היווצרות של דימוי לא חיובי אלא של תמונה נכונה והולמת.
• תמונה רצויה. הכל ברור כאן - זה המוניטין אליו אנו שואפים. הילה כזו רלוונטית במיוחד עבור אנשים, כמו גם עבור מבנים חדשים שנוצרו. בדרך כלל, בתחילת פעילותם, מעט אנשים יודעים עליהם, ולכן התמונה הרצויה במצב זה מופיעה כאפשרית מבחינה איכותית.

הגישה ההקשרית להערכת התמונה מניחה שהיא מערכתית במהותה, תוך התחשבות בתנאים ליישום שלה, בעוד שמרכיביה הבודדים לא צריכים להתנגש זה עם זה. זוהי הערכה שיטתית של מוניטין המאפשרת למאפיין גלוי אחד לעורר אסוציאציות עם תכונות נלוות. צריך להבין את זה המשימה להשיג הכרה אוניברסלית במקרה זה רחוקה מלהיות חובה.

תמונה השוואתית כוללת השוואה בין שני מאפייני תמונה או יותר. לדוגמה, כאשר מעריכים את המקצועיות של מורה, ניתן להתחשב באיכות ההוראה, משוב תלמידים, תוצא למידה מוכח בדמות תוצאות אולימפיאדות, בחינות, כנסים ואירועים מדעיים אחרים. לפי ההערכה אדם מקבל החלטה בעצמו ללכת למורה מסוים או לבחור באפשרות של לימוד עצמאי של הנושא.

יש עוד כמה סיווגים של התמונה. אז, בהתאם לצביעה הרגשית, ישנם שני סוגים של מוניטין.

• חיובי - במקרה זה, אדם או חברה נתפסים בצורה חיובית, זה להשיג תדמית כזו שכל פעילויות הפרסום של כל חברה מכוונות.
• שלילי - לעתים קרובות זה הופך להיות תוצאה של פעילותם של מתחרים שנעזרים ב-PR "שחור". זה נעשה לרוב באופן מרומז ועקיף תוך שימוש בטכנולוגיית "כפייה סמויה".

בהתאם לכיוון של פעילות הפרסום, נבדלים הסוגים הבאים.

• תמונה נתפסת - כך רואים אדם או חברה על ידי אחרים, בעוד שאנשים אולי אפילו לא מנחשים איך מתייחסים אליהם ואיך מגיבים להם בפועל.
• נדרש - זה חל במידה רבה יותר על התחום העסקי, כאשר התמחויות מסוימות דורשות מאפייני תמונה מסוימים למדי.לדוגמה, אלה כוללים את הכתר המלכותי, החלוק השיפוטי והמדים הצבאיים - הם כלולים ברשימת הסמלים הנדרשים לביצוע תפקידים חברתיים ושירותיים ספציפיים.

בהתאם לעקרון היווצרות התמונה, נפרט גרסאות כאלה של התמונה.

• ספּוֹנטָנִי - זה שהתפתח באופן טבעי. יכולות להיות לזה גם קונוטציות חיוביות ושליליות.
• תַכְלִיתִי - מתרחש כאשר מוניטין נוצר באופן מלאכותי על מנת ליצור יחס חיובי או שלילי כלפי נושא מסוים.

בהתאם למאפייני התפיסה:

• תמונה רציונלית - הוא מתמקד במעגל מצומצם של אנשים המוכשרים בתחום מסוים;
• רגשי - מיועד למגוון רחב של אנשים.

זה נכון במיוחד בטכנולוגיה עסקית ופוליטית, למרות שדעתם של אחרים היא לרוב בעלת חשיבות מרכזית בבניית קשרים אישיים.

לסוגי התמונה היוצרים אטרקטיביות אישית, ראה את הסרטון למטה.