הכל על מקצוע המפרסם

בין אם נרצה ובין אם לא, הפרסום קיים בחיינו באופן מפורש ומרומז. אנו יכולים לומר כי נחיצותו נקבעה היסטורית, מאז ימי קדם, בליווי ופיתוח המסחר. המקצוע של מפרסם המקביל לפעילות זו מבוקש כעת, ועובדים מנוסים מוערכים ומרוויחים כסף הגון. יחד עם זאת, בקיאות וידע רב-תכליתי, כתכונה בלתי משתנה של איש מקצוע אמיתי מפרסום, לרוב זוכים לכבוד.

מבחינת התוכן הסמנטי שלו, המקצוע של מפרסם הוא תופעה עתיקת יומין. לפני כ-3000 שנה, "רוכלים" לבשו בבבל חושני חרס עם רשימת סחורות שנמכרו, ורשימות שנעשו על פפירוס על ידי סוחרים מצריים עתיקים עדכנו את הציבור על הסחורה והשירותים הניתנים. בכיכרות של ישובים עתיקים חולקו הזמנות קולניות של כרוזים להשתתף באירועים שונים, עם קריאות לרכישת מוצרים שונים או לקבלת שירותים.

החשיבות של המותג המתאים הובנה היטב על ידי יצרנים הודיים עתיקים, ומאוחר יותר - מקומיים וזרים. על המוצרים הוחל במיוחד מותג מיוחד, כלומר תו איכות מיוחד. במאה ה-11, מלונאים צרפתים ביצעו "מבצעים" פרודוקטיביים, שכללו את ההצעה לאורחים לטעום ולהעריך את איכות היין בחינם.

בערך מהמאה ה-18 החלו להסתובב ללא הרף במושבות אמריקה פרסומים המתמחים בהפקת פרסומי פרסומות (כגון ניוזלטר בוסטון, 1704, ובבריטניה הגדולה, בשנת 1812, הופיע מוסד הפרסום הראשון. כיום, מפרסם הוא מקצוע נפוץ ומבוקש ביותר בתחומים שונים, בו פרסום ויחסי ציבור אינם ניתנים להפרדה מבחינת הפונקציונליות.

ברוסיה, עסקי הפרסום מתפתחים בצורה דינמית ומוחות צעירים ויצירתיים תמיד מבוקשים - בדרך כלל אין בעיות בבחירת מומחה פרסום. איש מקצוע כזה מסוגל לבצע מחקר, לבצע ניתוח שוק, לבנות באופן רעיוני טקטיקה ואסטרטגיה להצגת מוצר פרסומי. לעתים קרובות, כמה מילים שנבנו היטב, ביטוי פשוט יכול להכפיל את האפקטיביות של המכירות, למשוך קונה פוטנציאלי המוני.

הבה ניגע בתיאור הסוציו-פסיכולוגי דיוקן של מפרסם יעיל... קודם כל, הוא מומחה אופטימי ותכליתי, "השחיז" רק כדי לנצח. הוא חברותי ומיטיב, שולט מצוין בטקטיקות של שכנוע אנשים, מבין אותם בצורה מושלמת, בעל הידע הדרוש בתחום פסיכולוגיית התקשורת, מסוגל לקבל החלטות יוצאות דופן.

ניסוח כזה של השאלה מצריך עלויות רגשיות רציניות וכמות לא מבוטלת של החלטיות. מספיק לזכור את הסרט "מה נשים רוצות" ואת היחס לעבודה של דמותו של מל גיבסון כדי לדמיין בבירור שהעבודה הזו לא תלויה בכולם. כאן, דמיון עצום, יצירתיות והתמדה צריכים להיות משולבים בצורה הרמונית עם היגיון ותפיסה אנליטית.

המומחה האמריקאי הידוע D. Ogilvy כינה פעילות מסוג זה "חוכמה חיה". הבה נוסיף כאן אינטואיציה ויכולת לקחת סיכונים, ובכפל כל מה שנאמר בכישרון מסוים וכושר עבודה גבוה, נקבל רק "מוצר חצי מוגמר" של מפרסם מקצועי אמיתי.

החסרונות של המקצוע כוללים:

• רמת התחרות הגבוהה ביותר בתחום הפרסום;
• נוכחות של כמויות משמעותיות של ניירת;
• הצורך בנפש יציבה, במיוחד בעבודה עם לקוחות;
• לעתים קרובות מתעוררים קשיים גדולים בהבנת המטרות והכוונות של הלקוחות;
• רמת אחריות גבוהה, כאשר אפילו ביטוי שגוי בודד יכול לשנות באופן דרסטי את דעת הלקוח לכיוון שלילי.

ההיבטים החיוביים של המקצוע כוללים:

• האפשרות לפיתוח רב-גוני של דרך חשיבה יצירתית;
• תקשורת עם מספר עצום של אנשים;
• השתתפות באירועים מעניינים ומרגשים שונים;
• קצב פעילות דינמי ומרגש;
• אפשרות לצמיחה מהירה בקריירה ורמות שכר;
• סיכויים נפלאים;
• ההזדמנות לספק פיתוח רחב של אופקים וכישורים מעשיים, לימוד פעילויות בתחומים שונים.

הפונקציונליות העיקרית של מפרסם, כפי שמתפרשת על ידי הפרופסיוגרמה, היא:

• ליידע את הצרכן על סוגים חדשים של מוצרים ושירותים;
• ביצירת תדמית חיובית של מוצר (שירות), היצרן שלו;
• בהמרצת תהליך המכירה.

הטווח התפקודי של תפקידו של מפרסם תלוי בעיקר בתחום העבודה והיקפו. לדוגמה, בתקשורת עובדים מתקשרים לקהל הלקוחות, מציעים להם הצעות שירותים וסחורות, שטחי פרסום בדפי הפרסומים או זמן שידור. חובותיהם של מומחים בארגונים שונות, הם מחפשים תנאים נוחים על מנת להציב את הפרסום שלהם במדיה, ולאחר מכן לעקוב אחר יעילותו. מומחים מבצעים את הפונקציות הבאות:

• לחקור את מידת הביקוש למוצר או שירות;
• ללמוד את הצרכים האפשריים של הקונים;
• ארגון (תכנון, תיאום) קמפיינים פרסומיים;
• לנתח את האפקטיביות של הפרסום וללמד את עמיתיהם הצעירים.

בהתאם לאחד מתיאורי התפקיד הסטנדרטיים, רשימת התפקידים נראית כך:

• המפרסם מארגן את פיתוח התדמית האמנותית של המותג, מערכת של סדרי עדיפויות אפשריים המתמקדים במוצר הסופי, תוך התחשבות בהעדפות וטעמים של הצרכנים, אתיקה ומנטליות;
• לומדת מחקרי שוק הקשורים לפרסום סחורות או שירותים, תוך התמקדות בהם עושה תוכנית אסטרטגיית פרסום מבטיחה שמטרתה להשיג רעיון פרסומי משמעותי;
• מאשר אסטרטגיות ותכניות פיתוח לקמפיין פרסומי עם הלקוח, מרכיב את נקודות התוכנית התקשורתית;
• דואגת לארגון פעילויות פרסום, מנהלת משא ומתן לקביעת כיווני התפתחות והיקף הקמפיין שמטרתו קידום המוצר הפרסומי בשווקי הסחורות והשירותים;
• מדגיש את הפרטים של נושא הפרסום ומעגל הצרכנים הפוטנציאליים, מנהל את תהליך מילוי המידע של התקשורת הפרסומית בקבוצה היצירתית;
• מפקח על פיתוח כל פרטי הקמפיין;
• מכינה מוצר פרסומי לתקשורת ולתחומי תקשורת נוספים, מציעה הודעות טקסט, מילים, שמות חברות ומוצרים, מחברת שירי פרסום;
• מספק יצירה באיכות גבוהה של מוצר פרסום, תוך התחשבות בפרטים הספציפיים של סוג הפרסום המשמש וטכנולוגיות מודרניות;
• נותן המלצות מוסמכות לשיפור הצד האיכותי של נושא הפרסום;
• מיישמת בקרה על מסע הפרסום בתקשורת ובאמצעי תקשורת אחרים במהלך יישומו;
• מגיש הצעות בזמן לגבי כדאיות התאמת טכניקות טקטיות במהלך מסע הפרסום, אחראי על איכותו ויעילותו;
• מעורב ישירות בפיתוח פרויקטים, מופעים, מצגות, מספק סיוע מתודולוגי ומעשי;
• יוצר קשרים יציבים עם שותפים, מערכת של איסוף מידע באמצעות "משוב" לשיפור העבודה מול התקשורת;
• מארגן מגעים יצירתיים עם משרדי פרסום מובילים, מוסדות, אנשים פרטיים;
• בוחן, מנתח ומיישם שיטות עבודה מומלצות ליצירת מוצר פרסומי, פועל לשיפור הפוטנציאל היצירתי שלהם, מכשיר את העובדים הצעירים, עוזר להם להיות שימושיים ויעילים יותר;
• מציג את עבודותיו בתערוכות, פסטיבלים, תחרויות ומציב אותן במדיה מודפסת מיוחדת.

על המומחה לדעת:

• הוראות חקיקה בנושאי פרסום והמסגרת הרגולטורית המסדירה את הפעילות בתחום הפרסום;
• שפות זרות;
• תכונות של חברות מתחרות;
• טכנולוגיית הכנת וייצור פרסומות, עקרונות בסיסיים של שיווק וניהול;
• הפרטים של מנגנון המותג המסחרי;
• יסודות של אתיקה, אסתטיקה, תרבות ואמנות;
• צורות של אינטראקציה עם התקשורת, טכנולוגיות פרסום חדשות, צורות, שיטות לפיתוח ויישום קמפיינים פרסומיים;
• שיטות ואמצעים מודרניים לעיבוד מידע פרסומי;
• ניסיון מקומי וזר מתקדם בפרסום, היסודות של יצירת מותג, סימן מסחרי;
• אתיקה של תקשורת עסקית, יסודות ניהול, דרישות של לקוחות פוטנציאליים למוצרים ושירותים, מחירונים עדכניים;
• שיטות שכנוע של לקוח פוטנציאלי;
• יסודות הפסיכולוגיה, סוציולוגיה, שיווק, עיצוב, פוליטיקה, מיתוג, חקיקת עבודה, הגנת עבודה, הגנה מפני אש, עבודת מחשב ותוכנות קשורות.

הכשרת מפרסמים מקצועיים היא זכותם של מכללות ומכונים לאמנות... בדרך כלל הכשרה זו מתאפיינת במיקוד צר למדי, למשל, צילום פרסומי, עיצוב ראשוני של פרסום סחורה, עיצובו וכדומה. המוסד היוקרתי ביותר בתחום זה הוא הקולג' להדפסה של לונדון (LCP). בנוסף לעובדים שהוזכרו, הוא גם בוגר תואר ראשון בשיווק ופרסום.

מפרסמים הוכשרו ברוסיה מאז 1995. כעת הם לומדים ב-3 סוגי מוסדות.

1. בין כותלי אוניברסיטאות מיוחדות - המכון הבינלאומי לפרסום, בית הספר הגבוה לפרסום, המכון לעיצוב ופרסום.
2. במספר אוניברסיטאות יש כ-70 מחלקות פרסום.
3. מקצועות כאלה נלמדים במחלקות לעיתונות, הוצאה לאור ומסחר. כאן, שולטים בכיוונים מיוחדים, החל בקורסים בכירים.

בהתאם לתקן הממלכתי, הכשרה בתחום זה מאורגנת בסדר מיוחד. שנתיים הראשונות מוקדשות ללימוד מקצועות כלליים וכלליים (היבטים בסיסיים של פרסום, ניהול ושיווק, אלמנטים של תקשורת עסקית, תולדות קולנוע, לימודי תרבות). בפעילות של מפרסם פריטים אלו רלוונטיים לרוב, שכן המקצוע מורכב.

לאחר המכללה, האפשרויות לפעילויות יכולות להיות שונות מאוד. ניתן למצוא עבודה בתקשורת (עיתונות, פרסומים באינטרנט, טלוויזיה, רדיו, מוסדות הסברה), משרדי פרסום, חברות מוכרות או גורמים ממשלתיים שונים. די קשה להיכנס לחברות יוקרתיות מיד לאחר סיום הלימודים, שכן לרוב יש שם תחרויות גדולות, לפעמים עד 20 איש למקום. אתה יכול להגיע לשם עם ניסיון רב. בנוסף, נדרש תיק השקעות סולידי.

ברוסיה, השכר הממוצע של מומחה פרסום (מוסקבה) הוא בטווח של 35,000-45,000 רובל. בסנט פטרסבורג - מ 20,000 עד 30,000 רובל. יחד עם זאת, חשוב להבין כי גובה השכר נקבע במידה רבה על פי איכות העבודה ותיק העבודות של העובד. עולה חדש מקבל בתחילה כ-17,000-22,000 רובל מסוכנות קטנה או הוצאה לאור. לכך מתווסף אחוז מהמכירות. השכר יכול להכפיל את עצמו בערך ככל שבסיס הלקוחות יגדל. בנוסף אחוז טוב של מכירות בסכום של 25,000-30,000 רובל.

מפרסמים עם ניסיון רב מקבלים הכנסה מ-35,000 רובל, בתוספת ריביות גבוהות. כלומר, השכר יכול להיות די גבוה. אומרים שפרסום הוא מנוע המסחר. לפני קבלתו לעבודה, הנהלת הארגון בוחנת היטב את כל התוצאות וההישגים הקודמים בעבודת המועמד, את תכונותיו החברתיות-פסיכולוגיות והאישיות.